欧盟海关新政给跨境贸易带来了巨大冲击，却也意外地为中国跨境卖家开辟了新的发展路径，一批卖家在这看似混乱的局面中敏锐捕捉到了新商机。
一、欧洲市场的危机与转机
2025年初，欧盟宣布计划取消价值低于150欧元进口小额包裹的免税政策，并对所有进入欧盟的电商包裹征收进口税费。
此政策对依赖小额免税通道的中国跨境卖家冲击显著。
低客单价、非必需品的单件包裹成本将大幅上升，利润空间遭严重挤压。
数据显示，2024年欧盟进口的近46亿件小额电商商品中，超九成源自中国。
欧盟低于150欧元的进口商品数量
来源：EU Surveillance data
然而，危机亦蕴含转型良机。新政在倒逼行业洗牌的同时，也使不少卖家开始加速优化运营模式与供应链。积极适应规则的卖家，将能重构竞争力，赢得欧洲市场未来的增长空间。
二、平台红利：抢占入驻窗口期
欧盟计划取消小包裹免税政策后，亚马逊、Temu、TikTok等平台也加速了欧洲战略调整。据彭博社6月报道，一些跨境平台提出补贴欧洲卖家运费及商品成本，以加速市场渗透。
(一)Amazon
下调重型商品销售佣金及多国配送费；
将荷兰纳入泛欧计划(Pan-EU)，支持德法意西及荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰九国一站式销售；
启动首个“Everyday Essentials Week”(必需品折扣周)；
德国站上线Haul低价专区。
(二)TikTok Shop
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